MTV:n sisältöjen katselu jatkaa vahvaa kasvuaan: suoratoistopalvelut kasvun moottoreina

KATSELU

|

( PÄIVITETTY 30.05.2023 )

10.05.2023

MTV:n suoratoistopalveluiden MTV Katsomon ja C Moren parissa vietettiin tämän vuoden maalis-huhtikuussa yli 20 % enemmän aikaa kuin viime vuonna vastaavana aikana. Erityisen paljon katselu on kasvanut nuorissa kohderyhmissä. MTV:n kaupallinen katseluosuus (15-64 v. prime time) nousi edelleen viime vuoden jo korkeasta lukemasta ollen nyt 46,7 %.

MTV:n kaupallinen osuus ennätyskorkea: katsotuimmat ohjelmat kaikissa genreissä MTV3:lta

MTV:n kaupallinen katseluosuus (15-64 v. prime time) nousi edelleen viime vuoden jo korkeasta lukemasta ollen nyt 46,7 %. Viimeksi maalis-huhtikuussa MTV:n osuus on ollut korkeampi vuonna 2015. Nelonen Median osuus laski ennätysalas alle 28 %:in, Warner Bros Discoveryn nousi lähes 19 %:iin ja Disney jäi alle 7 %:n.
Maalis-huhtikuun katsotuimmat ohjelmat kaupallisilla kanavilla (15-64-v.) eri ohjelmagenreissä olivatkin kaikki MTV3:n ohjelmia (genre – ohjelma – pvm):
  • Uutiset: Kymmenen uutiset 29.3.
  • Viihde: Putous-finaali 11.3.
  • Ajankohtaisohjelmat: Pääministeritentti 29.3.
  • Kotimaiset sarjat: Salatut elämät 24.4.
  • Asia/lifestyle: MasterChef Suomi 14.3.
  • Urheilutapahtumat: Liiga Playoffs Pelicans-Tappara 21.4.
  • Ulkomaiset sarjat: Emmerdale 7.3.
  • Elokuvat: Wallander: Rauhaton mies 1.4.

MTV:n suoratoistopalvelujen käyttö kasvaa – erityisesti nuorissa kohderyhmissä

MTV:n suoratoistopalvelujen parissa vietettiin maalis-huhtikuussa yli 20 % enemmän aikaa kuin edellisvuonna vastaavana aikana. MTV Katsomo ja C More tavoittavat viidenneksen suomalaisista viikon aikana.
Erityisen paljon katselu on kasvanut keväällä nuorissa kohderyhmissä. Nuorten kohderyhmien katselu on lähes tuplaantunut edellisvuoden keväästä. Nuorten katselussa korostuivat rakkausrealityt, mm. Love Island UK ja Bachelor Suomi, urheilussa Liiga ja jalkapallon Mestarien liiga, kotimaisessa draamassa Salatut elämät, Rantabaari ja Sunnuntailounas sekä viihteessä Suurmestari eri versioineen.
Kaikkiaan suomalaiset viettivät MTV:n sisältöjen parissa keskimäärin 45 minuuttia päivässä. Kasvua kertyi 2,3 %. MTV:n vapaasti katsottavien tv-kanavien katseluaika pysyi ennallaan, MTV Katsomon sekä C More -kanavien ja -suoratoistopalvelun katselu kasvoivat. 15-24 -vuotiaat käyttivät MTV:n sisältöjen parissa 30 % enemmän aikaa kuin viime vuonna. 75 % suomalaisista vietti aikaa MTV:n sisältöjen parissa viikoittain.

MTV Uutiset ylsi ennätystavoittavuuteen vaaliviikolla

MTV:n uutiset ja ajankohtaisohjelmat tekivät kevään tavoittavuusennätyksen vaaliviikolla 13: ohjelmat tavoittivat 3,4 miljoonaa katsojaa viikossa. Korkeammalle päästään yleensä vain jääkiekon MM-kisojen yhteydessä, jolloin otteluiden yhteydessä nähtävät uutiset keräävät ennätysyleisöjä.
Myös eduskuntavaaliohjelmat kiinnostivat suomalaisia enemmän kuin neljä vuotta sitten. Katselu MTV:n suoratoistopalveluissa kasvoi jopa n. 60 %:lla. MTV Uutisten vaalitenteistä syntyi myös suuria puheenaiheita Harry Harkimon (liik) poistumisesta Sanna Marinin (sd) anteeksipyyntöön Petteri Orpolta (kok). Vaaleihin Tommolan kanssa -ohjelma toi uutta näkökulmaa puheenjohtajien elämään ja ajatuksiin, laajempaan keskusteluun nousi mm. Riikka Purran (ps) mesimäyrä-vertaus.

MTV:n vahva kevät jatkuu MM-jääkiekolla

Vuoden suurimpiin katseluilmiöihin kuuluva jääkiekon MM-kisat huipentaa MTV:n vahvan kasvukevään toukokuussa. Kiekkokarnevaalin odotetaan keräävän suomalaiset jälleen sankoin joukoin ruutujen äärelle.
Viime vuonna MM-jääkiekko tavoitti MTV:n kanavilla ja palveluissa yhteensä 4,35 miljoonaa suomalaista ja koko vuoden katsotuimmaksi ohjelmaksi nousi Suomen maailmanmestaruuden ratkaissut MM-finaali. Finaalin keskikatsojamäärä oli tv-kanavilla ja suoratoistopalveluissa yhteensä yli 2,5 miljoonaa katsojaa.
Kisojen päänäyttämönä on toista vuotta peräkkäin Tampere, missä Leijonat pelaa mestaruudesta 12.-28. toukokuuta. Kaikki 2023 Jääkiekon MM-kisojen ottelut ovat katseltavissa C More -suoratoistopalvelussa suorina lähetyksinä. MTV Katsomosta löytyvät kisojen huippuhetket, pelikoosteet ja muut oheisohjelmat. MTV3 näyttää tuttuun tapaan kaikki Leijonien pelit sekä ratkaisuottelut.
”Kasvuluvut ilahduttavat, sillä ne kertovat kiinnostavasta ja monipuolisesta sisältötarjonnasta. Erityisesti iloitsen siitä, että MTV:ltä on löytynyt jokaisen genren kiinnostavin ohjelma, draamasta viihteeseen ja urheilusta ajankohtaisohjelmiin. Vahvan kasvun kevät huipentuu vielä MM-jääkiekkohuumaan, josta tänäkin vuonna syntyy kotikisojen ja huippupelaajien myötä varmasti koko kansan ilmiö. Näistä asetelmista on hyvä jatkaa kehittämistä kohti yhä parempaa katselukokemusta kaikille suomalaisille”, Iina Eloranta, VP, Channels & Digital Consumption MTV:ltä iloitsee.
Lähteet: Finnpanel, TotalTV-mittaus A3+ ja mainitut kohderyhmät sekä Finnpanel, TV-mittaritutkimus, kr 15-64 -vuotiaat