Tutustu Kasvukeisseihin – katso videot!
Finnlines – Tuottoisa tunnettuuden kasvattaja
Finnlines kasvatti tunnettuuttaan muuttamalla suomalaisten käsitystä risteilykokemuksesta. Miten se tehtiin? Katso video ja lue asiakkaan haastattelusta lisää Kasvukeissin taustoista.
Mira Alhonen, Finnlines: "Haastajabrändinä meidän on erityisen tärkeää erottua joukosta luovuudella"
”Finnlinesin palvelutarjonta ei vastannut sitä, mitä moni suomalainen risteilyfani etsii: yökerhoa, karaokea ja massaviihdettä. Siksi halusimme löytää oman yleisömme ja tuoda uudet kuluttajat risteilykategorian pariin – siitä syntyi konsepti Risteilyjä heille, jotka eivät pidä risteilyistä.
Haastajabrändinä koimme, että meidän on erityisen tärkeää erottua joukosta luovuudella, oivaltavuudella ja rohkeudella. Ja kun luova bränditarina lanseerataan massamedioissa, saadaan aikaan myös merkittäviä tuloksia. Brändinrakennus onkin kannattava panostus, joka tekee taktisista lähdöistä entistä tehokkaampia.
Yhteistyö MTV:n kanssa on ollut alusta alkaen sujuvaa, ratkaisukeskeistä ja ketterää. Halusimme olla mainoskatkon rauhallisin mainos ja panostimme epätyypillisen pitkään tarinankerrontaan lähes minuutin mittaisilla filmeillä. Maikkarin valikoimasta löydettiin yhdessä tähän juuri sopiva ratkaisu, jolla pystyimme hallitsemaan mainoskatkoa ja ottamaan katsojat mukaan tarinaan.
Olimme kampanjan tuloksiin todella tyytyväisiä. Kampanjan myötä spontaani tunnettuus nousi 157 %, mainoksista piti jopa 70 % ja mikä parasta: mainonta sai 55 % katsojista kiinnostumaan Finnlinesin erilaisista risteilystä.” – Mira Alhonen, Marketing Manager, Finnlines Passenger Services
If – Paras brändinrakentaja
If nousi ykkössijalle tärkeimmissä brändimittareissa samastuttavalla konseptilla. Miten se tehtiin? Katso video ja lue asiakkaan haastattelusta lisää Kasvukeissin taustoista.
Haastattelussa Kevin Joyce, If: "Vahvempi brändi tarkoittaa vahvempaa hinnoitteluvoimaa"
“Brändin merkitystä ei voi korostaa liikaa maailmassa, jossa odotetaan välittömiä tuloksia. Yksinkertainen ja emotionaalisesti puhutteleva konsepti tekee brändistä helpommin lähestyttävän ja sillä on valtava vaikutus mainonnan vaikuttavuuteen ja liiketoiminnan tuloksiin.
Toisaalta parhainkaan konsepti ei ole tehokas, jos se ei tavoita kohderyhmääsi. Kun mediasuunnittelu ja luova suunnittelu kohtaavat parhaalla tavalla, syntyy resepti menestykseen. Yhteistyömme MTV:n kanssa toimi erinomaisesti. Heidän lähestymistapansa mainontaan oli täydellisesti linjassa pitkän aikavälin brändistrategiamme kanssa.
Meille panostaminen brändimarkkinointiin toi myös nopeita tuloksia. Vahvempi brändi tarkoittaa vahvempaa hinnoitteluvoimaa. Lisäksi Total TV:n tuoma tunnettuus vahvisti selvästi myös performance-mainonnan tehokkuutta.”
– Kevin Joyce, Acting Head of Media and Insights, If
Oomi – Rohkea markkinan uudistaja
Miten Oomi saavutti huikean myynnin kasvun vaihtamalla hintaviestin selkeäksi arvolupaukseksi? Katso video ja lue asiakkaan haastattelusta lisää Kasvukeissin taustoista.
Isko Lappalainen, Oomi: "MTV:n avulla 'Jousta ja säästä' -viestistä tuli lentävä lause"
”Tärkein oppimme tästä kampanjasta on, että pitää uskaltaa ajatella eri tavalla, tuoda tuote brändin keskiöön ja yksinkertaistaa vaikeat asiat mahdollisimman pitkälle. Kun kiire lisääntyy, kuluttajan vaade helppoudelle kasvaa.
Brändinrakennuksessa laaja tavoittavuus on avainasemassa. MTV:n Total TV:n tarjoama tavoittavuus sekä äänen, kuvan ja tarinan yhdistelmä olivat meille arvokkaita tunteen ja mielikuvamuutoksen rakennuspalikoita.
Lisäksi MTV:n tarjoamat kasvumateriaalit, tuki ja tutkimusdata ovat vahvistaneet visiotamme siitä, että kommunikaatio kannattaa rakentaa nimenomaan aidon ja kiteytetyn asiakashyödyn kautta. Loistava esimerkki tästä on se, miten Oomi Jousto -konsepti paransi myös hintamielikuvaa, vaikka emme edes nostaneet hintaa esiin mainonnassa.
Mainonnalla voidaan tarjoa ihmisille parempia tuotteita ja palveluja, mutta fiilis, joka tarttuu on älyttömän arvokasta. MTV:n avulla “Jousta ja säästä” -viestistä tuli lentävä lause. Viestimme ymmärrettiin niin hyvin, että kuluttajat alkoivat jopa selittää Oomi Jouston hyötyjä puolestamme sosiaalisessa mediassa." – Isko Lappalainen, Head of Brand and Marketing, Oomi Oy
Power – Tuloksellinen tavoittaja
Power teki kaikkien aikojen elokuun myyntiennätyksensä monimediallisella juhlavuosikampanjalla. Miten se tehtiin? Katso video ja lue asiakkaan haastattelusta lisää Kasvukeissin taustoista.
Ville Laakso, Power Finland: "Juhlavuoden X-kampanja hyötyi aiemmasta panostuksesta markkinointiin"
”Kun hakee merkittäviä tuloksia, kannattaa uskaltaa tehdä asioita eri tavalla. Ennakkoluulottomalla tekemisellä voi löytyä kilpailuetua, joka jäisi muuten saavuttamatta. Me uskalsimme investoida markkinointiin isosti haastavassa markkinatilanteessa, koska uskoimme, että se vauhdittaa myyntiä lyhyellä aikavälillä ja parantaa kilpailukykyämme pitkällä aikavälillä. Tulokset puhuvat puolestaan.
Kun lähdimme suunnittelemaan kampanjauniversumia, jossa yhtenä isona osana olisi 10 minuutin mainoselokuva, haasteena oli, missä voisimme sen näyttää. Halusimme sille ison näkyvyyden, mutta keston vuoksi se ei ollut helppoa. Varasuunnitelmana oli, että ohjaamme ihmiset katsomaan leffan kampanjasivulle, mutta MTV pystyi räätälöimään meille erityispitkän mainoskatkon mahtavalle paikalle Tulosruudun jälkeen.
MTV on ollut Powerin mediamixissä isossa ja tärkeässä roolissa jo monta vuotta. Juhlavuoden X-kampanja hyötyi aiemmasta panostuksesta markkinointiin: oli helpompi toteuttaa iso, monivaiheinen ja monimediallinen markkinointitoimenpide, kun pohja oli jo hyvin rakennettu.”
- Ville Laakso, Marketing Manager, Power Finland