SpotOn-mittaus tuottaa tv- ja videomainoskampanjoille yhteismitalliset kontaktimäärät ja tavoittavuusluvut

MITTAUS

|

17.10.2024

SpotOn-mittaus on standardoitu, yhdenmukainen mittaustapa tv-, streaming- ja onlinevideo-mainonnan katselulle. Se tuottaa tv- ja videomainoskampanjoille yhteismitalliset tunnusluvut: kontaktimäärät (’000 ja TRP) ja tavoittavuusluvut (Reach & Frequency). Lue lisää, miten SpotOn-mittausta hyödynnetään MTV:llä.
MTV:llä SpotOn-mittauksella tuotetaan mainoskampanjoiden kontaktimäärät tällä hetkellä vain MTV:n valtakunnallisille MTV Total TV -kampanjoille. Kontaktimäärät lasketaan impressiolle päivittäin ja ne tulevat MTV:n kampanjavarausjärjestelmään LIVEen, jossa niitä hallinnoidaan yhdessä Finnpanel Oy:lta saatujen tv-kampanjan kontaktimäärien kanssa.
Kontaktimäärien lisäksi SpotOn-raportointityökalun avulla kampanjalle saadaan tavoittavuus ja toistolukuja. Nämä voidaan tuottaa niin yksittäiselle streaming-palvelulle kuin koko kampanjalle.
SpotOn-mittaus kattaa kaikki kaupalliset, spottimainosaikaa myyvät tv-kanavat, ja tällä hetkellä suoratoistopalveluista MTV Katsomon ja Ruudun sekä online-videomainonnasta Ilta-Sanomat (Ruutu-playerillä).

SpotOn on läpinäkyvä koko toimialan ratkaisu tv- ja videomainonnan mittaamiseen – lue lisää mittauksen toteutuksesta

SpotOn-mittausmetodin on luonut dataBreeders tärkeänä kumppaninaan Finnpanel Oy, ja se on validoitu kolmannen osapuolen toimesta (PureXMedia).
Streaming- ja onlinemainosimpressiot (laitteet ja tunnukset, joille mainos jaettu) muutetaan tv-mainontaa vastaavasti kontakteiksi (ihmiset). Laskenta perustuu laajaan aineistoon, jota sekä Ad serverit että Finnpanelin paneeli on tuottanut mallinnusta varten. Tätä tausta-aineistoa päivitetään kvartaaleittain.
Mainostaja saa kontaktit juuri niissä ikä- ja sukupuolikohderyhmissä, mihin hän on mainontaa ostanut. Välillähän impression takaa voi löytyä useampi katsoja (tv:n katselu yhdessä) tai esimerkiksi toinen käyttäjä katselee sovellusta kuin käyttäjä, jolle sovellus on rekisteröity.
SpotOn on läpinäkyvä toimialaratkaisu, jossa kontakteilla on tarkat laatuvaatimukset. Instream-videomainonnan (suoratoisto ja online-video) impressiot ovat 100 % loppuun katseltuja, käyttäjän käynnistämää katselua, ja videon player on näkyvissä ruudulla kokonaan kontaktin ajan.
SpotOn-mittaukseen tarvitaan kolmea eri tietolähdettä:
  • Finnpanelin tv-mittaripaneeli, joka tuottaa tv-kanavien mainoskatkojen minuuttiyleisöt (spottidata). Panelistien laajakaistamittari mittaa videokatselua ja tunnistaa panelistien Ad server -tapahtumat eri laitteilla. Paneelin avulla saadaan mm. streaming-palveluiden yhdessäkatselu tv-ruudulta ja voidaan laskea mainonnan tavoittavuus eri kohderyhmissä.
  • Mediayhtiöiden Ad server -data, joka kertoo kuinka paljon, milloin ja mille laitteille ja kohderyhmille mainosimpressioita on jaettu. Data sisältää sukupuoli- ja ikätiedot, perustuen rekisteröitymistietoihin tai demografiamallinnukseen.
  • Mainoksien Spotgate-tunnisteet (SGXXXXX) kulkevat mukana sekä tv-mittaritutkimuksen spottidatassa että Ad server -datassa, myös sponsoritunnisteet, jos ne on toimitettu Spotgaten kautta.
Videomainonnan SpotOn-mittauksen tilaajina ovat MTV Oy ja Sanoma Oyj sekä osallistujana Warner Bros Discovery. Mittauksen hallinnoimiseksi perustetaan myöhemmin erillinen ohjausryhmä. Ohjausryhmän muodostavat tilaajat, osallistujat sekä dataa hyödyntävät tahot ja nimetty projektijohtaja.