Strategi vinkkaa: Hyödynnä videomainontaa mediastrategiassa erityisesti näissä tapauksissa
VINKIT
|
( PÄIVITETTY 10.04.2025 )
31.03.2025
Videomainonnan suosio kasvaa, koska sillä tavoitetaan laajat yleisöt tai tarkemmat kohderyhmät vaikuttavasti digitaalisessa mediaympäristössä. Videomainonnan alustoissa on kuitenkin eroja: missä ja miten mainoksesi näkyy, vaikuttaa sen tehokkuuteen. Lue MTV:n strategin Krista Alvarez-Valkeapään vinkit videomainonnan hyödyntämiseen mediastrategiassa.
MTV:n suoratoistopalvelu MTV Katsomo on videoalustana ja mediaympäristönä turvallinen ja laadukas. Mainonnalla tavoitetaan isolta tv-ruudulta tai muulta laitteelta lempisisältöönsä keskittynyt yleisö. Keskittyneessä katselussa myös mainonta jää tutkitusti paremmin mieleen.
Laajan tavoittavuuden ja tarkemman kohdennettavuuden ansiosta videomainonta valitaan mediastrategiaan moneen eri tarpeeseen:
- uuden tuotteen tai palvelun lanseeraus tietylle kohderyhmälle tai alueellisesti
- muistuttava kampanjointi
- osana mediastrategiaa, jos budjettitaso ei riitä laajasti tavoittavaan Total TV -kampanjaan
Näiden lisäksi videokampanjalla on muitakin rooleja mediastrategiassa. Tässä kolme keskeistä esimerkkiä, jossa videokampanja osoittaa erityisesti vahvuutensa osana mediastrategiaa.
Esimerkki 1: Brändin imago perustuu luotettavuuteen ja laadukkuuteen – ja samaa halutaan myös mediaympäristöltä
Tänä päivänä yhä useampi yritys haluaa tehdä brändinsä ja arvojensa mukaista mainontaa. Jos brändin imago perustuu luotettavuuteen ja laadukkuuteen, odotetaan sitä myös mainonnalta ja mediaympäristöltä.
MTV Katsomo astuu mukaan mediastrategiaan vaihtoehdoksi silloin, jos halutaan varmistaa, että brändin mainokset näkyvät laadukkaassa ja turvallisessa digitaalisessa mediaympäristössä.
Joissain alustaympäristöissä mainonta voi jäädä algoritmien ohjaamien jakelumallien varaan tai yllättävien sisältöyhteyksien armoille. MTV Katsomossa mainonta näkyy hallitusti turvallisen ja laadukkaan premium-sisällön yhteydessä, mikä tukee brändin strategisia ja mielikuvallisia tavoitteita. Videokampanjalla saavutetaan korkeaa huomioarvoa ja vahvistetaan brändin imagoa luotettavana toimijana.
Esimerkki 2: Lanseerauskampanjalle tulee varmistaa mainonnan muistettavuus ja mahdollisimman korkea peitto
Suomi on pieni markkina-alue, ja MTV:n laajasti tavoittavalla Total TV -mainonnalla tavoitetaan suomalaiset nopeasti ja kattavasti. Mutta miten esimerkiksi tärkeässä lanseerauskampanjassa voidaan varmistaa, että mainonta uutuusviesteineen jää paremmin mieleen ja että peitto olisi mahdollisimman korkea?
Videokampanjalla MTV Katsomossa voidaan sekä kasvattaa peittoa että parantaa muistettavuutta mainonnan toistoilla ilman liiallista ylikuormitusta samoille katsojille.
Total TV -kampanjoissa tavoittavuus on hyvällä tasolla, mutta MTV Katsomon osuus kokonaisuudessa on usein alle 10 %. Tämä tarkoittaa, että osa lanseeraukselle potentiaalisista katsojista saattaa jäädä kampanjan ulkopuolelle.
Kun Total TV -kampanjaa täydentää MTV Katsomolla, tavoittaa brändiviesti yleisön myös suoratoiston puolella. Tämä ei ainoastaan kasvata kampanjan kokonaispeittoa, vaan lisää mainonnan toistoa eri katselutilanteissa, mikä parantaa muistettavuutta ja vaikuttavuutta.
Lisäksi eri ostotavoilla hankitut mainokset (MTV Total TV ja MTV Video Premium suoraosto tai ohjelmallinen) eivät näy samalla katkolla, mikä auttaa optimoimaan kampanjan tavoittavuuden ilman liiallista toistoa.
Esimerkki 3: Mediastrategiassa halutaan tavoittaa koko ostopotentiaali ja saada lisätehoa ydinkohderyhmän tavoittamiseen
Total TV -kampanjan vahvuus on sen kyky tavoittaa laaja yleisö tehokkaasti, mutta kun kampanja ostetaan laajalle kohderyhmälle, tietyt segmentit voivat jäädä tavoittavuuden osalta pienemmälle huomiolle. Jos kampanjan tavoitteena on laajan tavoittavuuden lisäksi varmistaa, että jokin tietty kohderyhmä – esimerkiksi nuoret aikuiset – saavutetaan varmasti, Total TV -kampanjaa kannattaa vahvistaa MTV Katsomolla.
MTV Katsomo täydentää kampanjan tavoittavuutta tarjoamalla lisäpeittoa erityisesti niissä segmenteissä, jotka kuluttavat sisältöä ensisijaisesti suoratoistopalveluissa. Esimerkiksi nuorten mediankäyttö on hajautunut useille eri digitaalisille alustoille, ja heidän tavoittamisensa pelkällä perinteisellä tv-mainonnalla voi olla haastavaa. MTV Katsomon avulla tätä kohderyhmää voidaan lähestyä tarkasti kohdennetulla mainonnalla, hyödyntäen demografisia, asuinpaikkaan perustuvia ja kontekstuaalisia kohdentamisvaihtoehtoja.
Tämä mahdollistaa sen, että viesti näkyy oikeassa ympäristössä ja relevantissa katselukontekstissa, mikä parantaa mainonnan vaikuttavuutta ja muistettavuutta. Yhdistämällä Total TV -kampanjaan erikseen vielä mainontaa MTV Katsomossa varmistetaan, että myös keskeiset kohderyhmät tavoitetaan kattavasti ja tehokkaasti.
Yhteenveto
MTV Katsomo tarjoaa mediastrategian näkökulmasta vahvan ratkaisun brändeille, jotka haluavat:
- näkyä turvallisessa ja laadukkaassa mediaympäristössä
- parantaa mainonnan muistettavuutta ja tavoittavuutta
- kohdentaa viestinsä tehokkaasti tiettyihin segmentteihin, kuten nuoriin aikuisiin
MTV Katsomon avulla brändit voivat varmistaa, että videomainonnan kampanja toimii mahdollisimman tehokkaasti ja tavoittaa oikean yleisön vaikuttavalla tavalla.
Krista Alvarez-Valkeapää
Strategist, MTV