”Vastuullinen mainonta on vaikuttavaa mainontaa” – Suomalaiset markkinoijat ja mediaostajat ovat saaneet käyttöönsä tv-mainonnan hiililaskurin

”Moni yritys raportoi joko tällä hetkellä tai tulevaisuudessa eri toimintojensa hiilipäästöjä. Halusimme helpottaa mainostajien raportoimisen arkea tuomalla kaikille avoimen, maksuttoman ja kolmannen osapuolen validoiman hiililaskurin tv-mainonnan osalta”, taustoittaa kehitystyössä ja laskurin suunnittelussa vaikuttanut Maarit Ruuth MTV:ltä ja jatkaa:

”Tv-mainonnan hiililaskuri on kotimaisten kaupallisten tv-yhtiöiden yhteinen laskuri, sillä tv-mainontaa jaellaan yhtenäisessä toimintaympäristössä ja samoilla teknologioilla. Eroja ei siis varsinaisesti synny eri tv-kanavien kesken."

Kaupallisten tv-toimijoiden yhdessä lanseeraama laskuri on merkittävä askel kohti mainonnan läpinäkyvyyttä päästöjen osalta. Ensimmäisessä vaiheessa laskuri kattaa lineaarisen television, ja sitä tullaan kehittämään esimerkiksi Total TV -mainonnan päästöjen laskemiseen.

Tv-mainontaa jaellaan ja esitetään eri tavalla kuin esimerkiksi digitaalista mainontaa, mikä vaikuttaa myös päästöihin.

Tv-lähetyksen ja -mainoksen lähetystapa on suoraviivainen ja yksinkertainen: se toimii "one-to-many" -mallilla. Sama mainosesitys voidaan nähdä kaikissa niissä kodeissa, joissa katsotaan samaa lähetystä samanaikaisesti.

Digitaalinen mainonta toimii "one-to-one"-mallilla, jossa jokainen mainosesitys näytetään vain yhdellä ruudulla. Tämä tuottaa merkittävästi palvelinkutsuja ja energiankulutusta mainonnanjakeluun ja -valintaan liittyen, sillä taustalla pyöritetään monesti useita keskenään keskustelevia osto- ja myyntijärjestelmiä sekä isoja datamassoja.

”Jotta eri mediaryhmiä (esim. display, D/OOH, audio, video) voisi tulevaisuudessa läpinäkyvästi vertailla päästöjen osalta keskenään, olisi toivottavaa, että näidenkin osalta markkinalle saataisiin kotimaisia laskureita. Nämä laskurit voisivat myös perustua samaan GMSF-viitekehykseen kuten tv-mainonnan hiililaskuri. Tässä viitekehyksessä määritellään mediaryhmittäin, mitä lasketaan mukaan, millä tavalla ja tarkkuudella”, pohtii Ruuth.

MTV:llä digitaalisen mainonnan kehityspäällikkönä työskentelevä Maarit Ruuth vaikuttaa myös IAB Finlandin vastuullisen digimainonnan työryhmässä. Vastuullinen mainonta tarkoittaa paljon muutakin kuin päästöjen laskemista.

”Tv-mainonnan hiililaskuri laskee mainoskampanjan esittämisen ja jakelun hiilipäästöt, mikä auttaa raportointivaiheessa. Vastuullinen mainostaminen on kuitenkin laajempi kokonaisuus, jossa varmistetaan, että mainos myös vaikuttaa ja tuottaa tulosta. Siksi vaikuttavien mediavalintojen lisäksi on olennaista varmistaa, että teot tukevat tehokkuutta eli sitä, että mainos saa tavoittavasti laadukasta huomiota. Optimoimalla kampanjan kontaktien vaikuttavuutta parannetaan kampanjan tuloksia ja hukkanäyttöjen osuus pienenee. Se on sekä ekologisesti että liiketoiminnallisesti järkevää. Vastuullinen mainonta on vaikuttavaa mainontaa”, Ruuth summaa.