Kesällä kasvatetaan markkinaosuutta ja varmistetaan syksyn myyntiä – MTV:llä teet vaikuttavaa kesäajan mainontaa

TUTKITTU

|

( PÄIVITETTY 12.02.2026 )

27.02.2025

Kasvun ei tarvitse lomailla kesälläkään. MTV selvitti markkinointipäättäjiltä*, minkälainen merkitys on kesäajan mainonnalla ja näkyvyydellä. Kyselyn mukaan kesäaikaa pidetään tärkeänä sesonkina brändille, myynnille ja pitkäkestoiselle kasvulle. Tokmanni yllättyi Total TV:n laajasta tavoittavuudesta kesäaikana ja sen vaikutuksista myyntituloksiin. MTV on tavoittavin kaupallinen Total TV -yhtiö myös kesällä. Lue lisää vaikuttavasta kesäajan mainonnasta!

Kesäajan mainontaan panostetaan, koska kesä nähdään tärkeänä myyntisesonkina

MTV:n kyselyyn* vastanneista 20 % ilmoitti panostavansa enemmän kesäajan mediamainontaan kuin edeltävänä vuonna. Vastauksissa nousi esiin erityisesti nämä kolme perustelua, miksi brändit panostavat kesäajan mainontaan:
  • Kesä on tärkeä myyntisesonki (27 % vastaajista)
  • Hyvät kokemukset aikaisemmista kesäkampanjoista (27 %)
  • Kasvun strategia ohjaa näkyvyyteen myös kesällä (14 %)

Kesällä haetaan markkinaosuutta ja varmistetaan syksyn myyntiä

Kesä on viestinnällisesti erinomaista aikaa luoda tarpeita syksyn tuleviin hankintoihin, aktivoida kesäajan ostoksiin ja elämyksiin sekä ylipäätään pitää brändiä esillä ja siten ihmisten mielissä. MTV:n kyselyn avoimissa kommenteissa korostui kesän rooli osana kasvun strategiaa.
  • "Tarkoitus on saada markkinaosuutta."
  • "Kesä on tärkeä sesonki. Pidetään medianäkyvyyttä yllä, jotta kauppaa sataa meidän laariin."
  • "Pyrimme olemaan asiakkaidemme mielissä, kun palvelumme tulee ajankohtaiseksi syksyllä."
  • "Share-of-voice kasvaa, mahdollista erottautua."
  • "Uskon liikkuvan kuvan voimaan kesälläkin."

Case: Tokmanni ajoitti Black Horse -kampanjansa keskelle kesää ja yllättyi Total TV:n laajan tavoittavuuden vaikutuksista myyntituloksiin

Suomen suurin halpakauppaketju Tokmanni markkinoi Herra Tokmanni -konseptillaan tasaisesti ympäri vuoden. Tokmannin Black Horse -boksereiden kampanja ajoitettiin heinäkuulle, ja tavoitteena oli myydä boksereita sekä vallata top-of-mind -asema boksereiden ykkösostopaikkana.
Kampanja toimi myynnillisesti niin hyvin, että Tokmannilla harkitaan Total TV -mainonnan hyödyntämistä jatkossakin kesäkaudella:
”Kesälläkin kannattaa todistetusti mainostaa. Vaikka epäilimme Total TV -mainonnan tavoittavuutta kesällä, toimi se meidän tapauksessamme sekä myynnillisesti että brändillisesti.” - Niina Karhu, Marketing Manager, Tokmanni.

Lue lisää casesta >>

MTV on kesällä tavoittavin kaupallinen tv-yhtiö – suomalaisilla on tarve tiedolle ja viihdesisällöille ympäri vuoden

Kuva: Kaupallisten tv-kanavien päivätavoittavuus 1.6. – 31.8.2025, Finnpanel TV-mittaritutkimus.
Median kulutus on korkealla kesälläkin. Tänä päivänä ihmiset eivät katoa mökeilleen uutispimentoon tai suosikkisarjansa tavoittamattomiin. Uutisia, säätä ja viihdeohjelmia seurataan sekä lineaarissa että suoratoistossa myös kesällä, ja suomalaiset ovat tavoitettavissa mainostajien viesteille ja brändeille.
MTV yhtiönä ja MTV3 yksittäisenä kanavana tavoittavat suomalaiset kuluttajat parhaiten päivittäin myös kesällä. MTV:n Total TV tavoittaa kesä-elokuussa keskimäärin yli 1,9 miljoonaa suomalaista päivässä**.

MTV:llä nähdään kesän tavoittavin ohjelmisto: jalkapallon MM-kisat, uutis- ja ajankohtaisohjelmia sekä suosittu Sarjakesä

MTV rakentaa tuttuun tapaan suoritevarman ja Suomen tavoittavimman ohjelmiston myös kesälle 2026.
MTV:n kanavilla potkaistaan käyntiin heti kesän alussa maailman suurin urheilutapahtuma, jalkapallon MM-lopputurnaus. MTV esittää Yhdysvalloissa, Meksikossa ja Kanadassa 11.6.-19.7. pelattavan FIFA WORLD CUP 2026™ -tapahtumista puolet, yhteensä 52 ottelua. Loput ottelut nähdään Ylen kanavilla. Merkittävä osa MTV:n tarjontaan kuuluvista otteluista nähdään Suomen ajassa kesäilloissa eli kesän parhaaseen katseluaikaan.
Nähdään MTV:llä paljon muutakin kuin jalkapalloa. Poriin ja MTV:n kanaviin jalkautuva SuomiAreena järjestetään 23.–26.6.2026. Festivaalin 20-vuotisjuhlavuoden teemana on luottamus – tulevaisuuteen, demokratiaan, turvallisuuteen ja toisiimme.
Kattavan uutis- ja ajankohtaisohjelmiston lisäksi MTV:llä nautitaan Sarjakesästä. Kesä on rakkauden aikaa MTV:lläkin: Love Island Suomi, Love Island UK ja Ensitreffit alttarilla Australia tarjoavat koukuttavia käänteitä ihmissuhteiden saralla. Luvassa on myös jännittäviä ja laadukkaita rikossarjoja (mm. Midsomerin murhat, Murha Helsingörissä, Murha paratiisissa) sekä inspiroivia lifestyleohjelmia (mm. Unelma-asunto auringon alta, Remontilla rahoiksi).
Arki-iltojen suosikki Salatut elämät jatkuu jopa 3.7. saakka ja palaa jälleen ohjelmistoon elokuussa.

Kasvun ei tarvitse lomailla kesälläkään – tee vaikuttavaa kesäajan mainontaa MTV:llä

MTV:n tavoittavat ja vaikuttavat mainosratkaisut on suunniteltu luomaan kasvua ja tuloksia myös kesällä. Tarjoamme monipuolisia kampanjaratkaisuja TV- ja videomainonnan yhdistävään Total TV -mainontaan sekä digitaaliseen video-, display- ja natiivimainontaan.
Kokeile kesällä MTV Video CTV -kampanjaa, jossa täysin digitaalista videokampanjaa esitetään vain isoilla tv-ruuduilla – digitaalinen vaihtoehto tv-mainonnalle! Kesäsää kiinnostaa aina suomalaisia, joten näkyvyys MTV:n Sää-ohjelmissa tavoittaa laajasti joka päivä.
Kysy lisää sinun brändillesi ja budjetillesi sopivasta kesämainonnan ratkaisusta joko yhteyshenkilöltäsi tai sivun alalaidan lomakkeella.

Kesällä mainontaan panostaville brändeille on tarjolla mahdollisuus suurempaan osuuteen näkyvyydessä

Kuva: Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Suomessa 2025, Kantar Media Finland.
”Suomen markkinalla näemme mediapanostuksissa tilanteen, että mittavat panostukset kohdistetaan touko-kesäkuulle (kuva). Kesän kynnyksellä brändit kilpailevat huomiosta, kunnes juhannuksen jälkeen Suomi – ja näköjään myös mainosmarkkina – hiljenee kesän viettoon. Mutta liiketoiminnan näkökulmasta katsottuna – eihän kasvun rakentamisen, brändin aseman vahvistamisen tai kysynnän kasvattamisen tulisi lomailla kesälläkään", pohtii MTV:n Insight & Strategist Lead Nina Eriksson ja jatkaa:
"Niille brändeille, jotka panostavat kesäajan mainontaan ja näkyvyyteen, on tarjolla mahdollisuus suurempaan osuuteen näkyvyydessä."
Lähteet:
*MTV Oy:n kyselyselvitys markkinointipäättäjille kesämainontaan panostamisesta 2025. N = 110 BtoB-markkinointipäättäjää; mainostajia ja mediatoimistojen edustajia.
** Lähde: Finnpanel, Total TV -mittaus. MTV:n Total TV (sis. MTV3, MTV Sub, MTV AVA, MTV Katsomo, MTV Katsomo+, National Geographic, STAR Channel), keskimääräinen päivätavoittavuus +3-vuotiaissa, 1.6. – 31.8.2025, väh. 5 min yhtäjaksoista katselua.