Kesällä kasvatetaan markkinaosuutta ja varmistetaan syksyn myyntiä – MTV:llä teet vaikuttavaa kesäajan mainontaa
TUTKITTU
|
( PÄIVITETTY 26.01.2026 )
27.02.2025
Kasvun ei tarvitse lomailla kesälläkään. MTV selvitti markkinointipäättäjiltä*, minkälainen merkitys on kesäajan mainonnalla ja näkyvyydellä. Vaikka päättäjät itse viettäisivät kesää lomaillen, pidetään kesäaikaa tärkeänä sesonkina brändille, myyynnille ja pitkäkestoiselle kasvulle. MTV:llä teet vaikuttavaa kesäajan mainontaa, sillä MTV on tavoittavin kaupallinen Total TV -yhtiö myös kesällä. Tokmanni yllättyi Total TV:n laajan tavoittavuuden vaikutuksista myyntituloksiin, tutustu caseen!
Kesäajan mainontaan panostetaan, koska kesä nähdään tärkeänä myyntisesonkina
MTV:n kyselyyn* vastanneista 20 % ilmoitti panostavansa vuonna 2026 enemmän kesäajan mediamainontaan kuin edeltävä vuonna. Nämä ovat kolme yleisintä perustelua, miksi brändit panostavat kesäajan mainontaan:
- Kesä on tärkeä myyntisesonki (27 % vastaajista)
- Hyvät kokemukset aikaisemmista kesäkampanjoista (27 %)
- Kasvun strategia ohjaa näkyvyyteen myös kesällä (14 %)
Kesällä haetaan markkinaosuutta ja varmistetaan syksyn myyntiä
Kesä on viestinnällisesti erinomainen aika luoda tarpeita syksyn tuleviin hankintoihin, aktivoida kesäajan ostoksiin ja elämyksiin tai ylipäätään pitää brändiä esillä ja ihmisten mielissä myös läpi kesän. MTV:n kyselyn avoimissa kommenteissa korostui kesän rooli osana kasvun strategiaa.
- “Kesä on tärkeä sesonki. Pidetään medianäkyvyyttä yllä, jotta kauppaa sataa meidän laariin.”
- “Pyrimme olemaan asiakkaidemme mielissä, kun palvelumme tulee ajankohtaiseksi syksyllä.”
- “Share-of-voice kasvaa, mahdollista erottautua.”
- “Uskon liikkuvan kuvan voimaan kesälläkin.”
- "Tarkoitus saada markkinaosuutta.”
Case: Tokmanni ajoitti Black Horse -kampanjansa keskelle kesää ja yllättyi Total TV:n laajan tavoittavuuden vaikutuksista myyntituloksiin
Suomen suurin halpakauppaketju Tokmanni markkinoi Herra Tokmanni -konseptillaan tasaisesti ympäri vuoden. Tokmannin Black Horse -boksereiden kampanja ajoitettiin heinäkuulle, ja tavoitteena oli myydä boksereita sekä vallata top-of-mind -asema boksereiden ykkösostopaikkana.
Kampanja toimi myynnillisesti niin hyvin, että Tokmannilla harkitaan Total TV -mainonnan hyödyntämistä jatkossakin kesäkaudella:
”Kesälläkin kannattaa todistetusti mainostaa. Vaikka epäilimme Total TV -mainonnan tavoittavuutta kesällä, toimi se meidän tapauksessamme sekä myynnillisesti että brändillisesti.” - Niina Karhu, Marketing Manager, Tokmanni.
MTV on kesällä tavoittavin kaupallinen tv-yhtiö – suomalaisilla on tarve tiedolle ja viihdesisällöille ympäri vuoden
Kuva: Kaupallisten tv-kanavien päivätavoittavuus 1.6. – 31.8.2024, Finnpanel TV-mittaritutkimus.
Median kulutus on korkealla kesälläkin. Tänä päivänä ihmiset eivät katoa mökeilleen uutispimentoon tai suosikkisarjansa tavoittamattomiin. Uutisia, säätä ja viihdeohjelmia seurataan sekä lineaarissa että suoratoistossa myös kesällä, ja suomalaiset ovat tavoitettavissa mainostajien viesteille ja brändeille.
MTV yhtiönä ja MTV3 yksittäisenä kanavana tavoittavat suomalaiset kuluttajat parhaiten päivittäin myös kesällä. MTV:n Total TV tavoittaa kesä-elokuussa keskimäärin yli 1,9 miljoonaa suomalaista päivässä**.
Tutkimukset: Investoi mainontaan tasaisesti koko vuoden
Markkinointitutkimukset*** alleviivaavat, että mainontaan tulisi investoida tasaisesti kulutuksen mukaan: luonnollisesti tärkeimmät myyntisyklit huomioiden, mutta niiden rinnalla mahdollisemman tasaisesti ajallisesti ja yleisöjen suhteen.
"Sesongit voivat tuoda yksittäisiä piikkejä oman tuotekategorian myyntiin, mutta mikäli kohdistamme mainosinvestoinnit vain myyntipiikkeihin, jää kysynnän tasainen kasvattaminen paitsioon. Tämä voi olla kohtalokasta pitkällä aikavälillä kestävän kasvun aikaansaamiseksi”, kommentoi MTV:n Insight & Strategist Lead Nina Eriksson.
Kesällä mainontaan panostaville brändeille on tarjolla mahdollisuus suurempaan osuuteen näkyvyydessä
Kuva: Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Suomessa 2024, Kantar Media Finland.
”Suomen markkinalla näemme mediapanostuksissa tilanteen, että mittavat panostukset kohdistetaan touko-kesäkuulle (kuva). Kesän kynnyksellä brändit kilpailevat huomiosta, kunnes juhannuksen jälkeen Suomi – ja näköjään myös mainosmarkkina – hiljenee kesän viettoon. Mutta liiketoiminnan näkökulmasta katsottuna – eihän kasvun rakentamisen, brändin aseman vahvistamisen tai kysynnän kasvattamisen tulisi lomailla kesälläkään", pohtii Eriksson ja jatkaa:
"Niille brändeille, jotka panostavat kesäajan mainontaan ja näkyvyyteen, on tarjolla mahdollisuus suurempaan osuuteen näkyvyydessä."
Lähteet:
*Lähde: MTV Oy:n kyselyselvitys markkinointipäättäjille kesämainontaan panostamisesta 2025. N = 110 BtoB-markkinointipäättäjää; mainostajia ja mediatoimistojen edustajia.
** Lähde: Finnpanel, Total TV -mittaus. MTV:n Total TV (sis. MTV3, MTV Sub, MTV AVA, MTV Katsomo, MTV Katsomo+, National Geographic, STAR Channel), keskimääräinen päivätavoittavuus +3-vuotiaissa, 1.6. – 31.8.2025, väh. 5 min yhtäjaksoista katselua.
***The Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science