EU:n poliittisen mainonnan asetus astui voimaan – Lue lisää poliittisen mainonnan ilmoittamisesta ja esittämisestä MTV:n kanavissa

MAINONTA

|

29.10.2025

EU:n poliittisen mainonnan läpinäkyvyyttä ja kohdentamista koskevan asetuksen (EU 2024/900) soveltaminen alkoi 10.10.2025. Asetuksen tarkoituksena on tukea avointa ja oikeudenmukaista poliittista keskustelua, erityisesti vaalien yhteydessä. Tällä tavoin vastataan huoliin liittyen tiedon manipulointiin, ulkomaiseen sekaantumiseen vaaleissa sekä henkilötietojen käsittelyyn poliittisen mainonnan yhteydessä.

MTV pyrkii jatkossakin esittämään poliittista mainontaa kanavissaan, kunhan mainonta noudattaa asetuksen tuomia velvoitteita.

Mainonta on poliittista, kun:
  • Mainoksen rahoittajana on poliittinen toimija itse tai tämän hyväksi joku muu TAI
  • Mainonnan viesti pyrkii vaikuttamaan vaalitulokseen, lainsäädäntöön tai äänestyskäyttäytymiseen EU:n, kansallisella, alueellisella tai paikallisella tasolla.
  • Esimerkkejä: puolueiden ja ehdokkaiden kampanjat, ammattiliittojen ja yritysten lakimuutoksiin tähtäävät kampanjat.
Mainonta ei ole poliittista näissä tapauksissa:
  • Poliittisen toimijan luonteeltaan puhtaasti yksityiset kaupalliset viestit
  • Ilmoitukset vaalien ennakkoäänestyspaikoista
  • Yleishyödyllisten hyväntekeväisyysjärjestöjen varainkeruukampanjat
  • Toimituksellinen sisältö
Mainostajan vastuulla:
  • Mainostajan tulee ilmoittaa kampanja poliittiseksi ja toimittaa MTV:lle avoimuusilmoitukseen tarvittavat tiedot.
  • Mainoksessa tulee olla (ns. läpinäkyvyysmerkintä):
1. Merkintä "Poliittinen mainos”
2. Rahoittajan nimi ja taho, jolla tosiasiallinen määräysvalta
3. Tieto, mihin vaaliin tai päätöksentekoon mainos liittyy
4. Maininta kohdentamisesta, jos käytetty profilointia
5. Mainoksessa tulee olla lisäksi selvä maininta siitä, mistä yksityiskohtaisempi avoimuusilmoitus on saatavilla (esimerkiksi linkin tai QR-koodin kautta).
MTV:n vastuulla:
  • Varmistaa, että jokaisen poliittisen mainoksen yhteydessä esitetään läpinäkyvyysmerkinnät.
  • Tehtävä avoimuusilmoitus, joka julkaistaan EU:n yhteisessä avoimuusrekisterissä, jota ylläpitää Euroopan komissio.
  • Säilytettävä kaikki poliittiseen mainontaan liittyvät tiedot vähintään seitsemän (7) vuoden ajan.
  • Viimeisten kolmen kuukauden aikana ennen vaaleja poliittisen mainonnan palveluja saa tarjota vain EU-kansalaisille, EU:ssa pysyvästi asuville äänioikeutetuille ja EU:ssa toimiville yhtiöille, joita ei kontrolloi kolmannen maan taho.
Mietityttääkö sinua jokin poliittisen mainonnan kampanjointiin liittyen? Ota yhteyttä MTV:n yhteyshenkilöön ja keskustellaan tarkemmin.