Vahva startti vuoteen 2025 – MTV on kaupallisen katselun ykkönen ja MTV Katsomon katselu rikkoo ennätyksiä

Suomalaiset viettivät MTV:n sisältöjen parissa tammi–helmikuussa keskimäärin 45 minuuttia per vuorokausi. MTV tavoitti keskimäärin vajaa neljä miljoonaa suomalaista viikossa ja 2,5 miljoonaa päivässä.

MTV3 piti alkuvuonna paikkansa selvästi katsotuimpana kaupallisena kanavana. MTV3-kanavalle suuntautui kaupallisten kanavien katselusta 34 %. MTV Sub vahvisti asemaansa kolmanneksi katsotuimpana kaupallisena kanavana 8 % osuudellaan ja MTV Ava oli katsotuin naisten kanava 5 % osuudella.

Erityisesti live-TV:n suosikkeja ovat suuren suosion viihdeohjelmat, kuten Putous, sekä MTV Uutiset ja urheilutapahtumat, joita katsotaan pääosin tv-kanavilta niiden lähetysaikaan.

Vuoden alusta alkaen Disneyn tv-kanavat STAR Channel ja National Geographic sekä suoratoistopalvelu Disney+ ovat osa MTV:n mainostarjontaa.

Suomalaiset viettivät MTV:n ja Disneyn mainontaa sisältävien sisältöjen parissa tammi–helmikuussa lähes 50 minuuttia per vuorokausi. Yhdessä mainosrahoitteinen MTV ja Disney tavoittavat noin 4 miljoonaa suomalaista viikossa ja 2,5 miljoonaa päivässä.

MTV:n ja Disneyn kaupallinen katseluosuus on yhdessä peräti 57 % (A3+ koko vrk).

MTV:n alkuvuoden katsotuin ohjelma on ollut seikkailusarja The Summit Suomi, joka on toiminut veturina myös MTV Katsomon puolella. The Summit Suomi on Finnpanelin Top-listauksen mukaan tällä hetkellä Suomen katsotuin ohjelma suoratoistopalvelussa.

Finnpanelin TV-taloudet Suomessa -tutkimuksen mukaan 36 % suomalaisista talouksista käyttää MTV Katsomoa kuukausittain. Tämä on MTV Katsomon ennätys ja kertoo siitä, että palvelun pitkäjänteinen kehitystyö tuottaa tulosta.

Tammi-helmikuussa alle 45-vuotiaiden keskuudessa 22 % MTV:n kaikesta katselusta tuli MTV Katsomosta, kun vuonna 2022 vastaava osuus oli 15 %. Etenkin seurantarealityt, kuten Unelmia Italiassa, Iholla ja Bachelor Suomi, katsotaan jo pääosin MTV Katsomosta.

Myös draamasarjat ovat suosittua katsottavaa MTV Katsomossa. Uutta draamaa oli alkuvuonna tarjolla paljon, ja suomalaisnäyttelijöillä maustettu ruotsalainen jännityssarja Surman Susi sai hienosti yleisöä. Salatut elämät on säilyttänyt paikkansa draamasuosikkina, ja helmikuussa startannut rikossarja Harjunpää on onnistunut kasvattamaan suosiotaan ensimmäiseltä kaudelta. Harjunpää onkin kivunnut viime viikkoina hienosti MTV Katsomon viiden katsotuimman ohjelman joukkoon.

”Menestyvää ohjelmistoa suunnitellessa on tärkeää huomioida katselutottumuksen siirtyminen tv-kanavilta suoratoistopalveluihin ja reagoida tähän oikea-aikaisesti. MTV Katsomon eteen tehty pitkäjänteinen työ näkyy MTV:n tuloksissa. Ohjelmistoon on lisätty ohjelmatyyppejä ja loistavia ohjelmauutuuksia, joissa suoratoistokatselu korostuu. Suomen monipuolisimman ohjelmiston ansiosta pystymme säilyttämään vahvan katselun tv-kanavilla ja samalla kasvamaan MTV Katsomossa,” sanoo Iina Eloranta, VP, Content, Channels and Digital Consumption.