Wanhojen talojen tapahtumalle jättimäinen verkkosivulatausten kasvu

Kesällä 2019 kolmatta kertaa järjestettävälle tapahtumalle lähdettiin hakemaan kävijämäärän kasvua ensimmäistä kertaa televisiosta – tietenkin MTV:n paikallisen mainonnan keinoin.

Tavoite: Edellisvuoden kävijämäärien tasoon pääsy (700 hlö/kohde)

Mitä tehtiin: Tv-spotit Pirkanmaan näkyvyysalueella (10 ja 5 s.) Uutisten yhteydessä ohjelmaostamisella, sekä kelluvasti kohderyhmässä 25-64 v. Kampanja-aika 1 viikko.

Tulokset: Kävijämäärä/kohde oli keskimäärin 900, suosituimmassa kohteessa vieraili peräti 3 000 henkeä. Tapahtuman verkkosivulataukset kasvoivat kampanja-aikana räjähdysmäisesti.

Sastamalan maaseutujohtaja Katariina Pylsy on innoissaan hyvin menneestä kampanjoinnista MTV:llä. ”Verkkosivujen kävijöissä näkyi välitön nousukiito kampanjan alkaessa. Parin tuhannen sivulatauksen lukemista päästiin kampanjaviikolla noin kymmeneen tuhanteen per vuorokausi, ja lopulta tapahtumapäivänä lähes 49 000:een. Koko kampanja-aikana eli viikossa sivulatauksia kertyi noin 150 000.”

Elokuista tapahtumaa markkinoitiin ensimmäistä kertaa televisiossa, ja vierailijoita sille saatiinkin lähes 30 000. Muun muassa liikennejärjestelyihin panostamisesta huolimatta väkimäärä yllätti järjestäjät. Myös tarjoilujen riittävyyden kanssa kohdattiin haasteita, mutta vierailijat olivat Pylsyn mukaan ymmärtäväisiä.

”Ihmiset todella huomasivat tv-mainoksen, ja siitä heräsi keskustelua. Kampanja toi hyvää, uutta nostetta koko tapahtumalle, ja sillä saatiin maakunnallista näkyvyyttä. Vierailijaseurueita saapui myös maakunnan ulkopuolelta”, hän kertoo.

Hieno ja kiitettävä yhteistyö MTV:n ja Wanhojen talojen välillä sai jatkoa joulukuun 2019 alussa Sastamalan Joulutalot -tapahtuman markkinoinnin muodossa.